물류에서 마케팅의 연결고리와 가치 물류는 단순히 상품을 옮기는 작업이 아닙니다. 오늘의 마케팅은 고객의 기대와 직결되며 물류 데이터가 그 기대를 구체화합니다. 재고 위치, 운송 시간, 원가 구조는 모두 마케팅 메시지의 근거가 됩니다. 따라서 물류와 마케팅의 경계는 점차 허물어지고 있습니다. 고객은 배송 속도와 정확성을 한 번에 평가합니다. 이 평가를 마케팅 캠페인으로 디자인하면 브랜드 신뢰가 커집니다. 예를 들어 특정 지역에 신속 배송을 집중하면 해당 …
유통 관리에서 재택근무의 도전과 기회 재택근무가 확대되면서 유통 관리의 기본인 재고 관리와 배송 계획도 변화를 맞이했다. 분산된 팀은 실시간 데이터 공유가 필수이며, ERP와 WMS, TMS 같은 시스템의 가시성이 곧 성패를 좌우한다. 현장의 피킹과 포장 작업은 여전히 물리적 기반이지만, 계획 수립 단계의 원격 협업이 그만큼 중요해졌다. 예측 정확도와 스케줄링 민첩성은 재택근무하에 더 강조되는 핵심 역량이 되었다. 하지만 재택근무는 의사소통의 지연과 업…
물류와 마케팅의 시너지를 만드는 전략 오늘의 물류 관리 환경은 창고 운영을 넘어서 고객 접점의 핵심 축으로 작동하며, 마케팅 팀과의 긴밀한 협업이 브랜드 체험의 품질과 일관성을 좌우한다. 따라서 물류 전략은 프로모션이나 신제품 출시 같은 마케팅 이벤트의 성공 여부를 결정하는 중요한 파라미터로 간주되어야 한다. 기업은 재고 가용성, 주문 처리 속도, 포장 품질까지 한꺼번에 관리해야 하며 이 모든 요소가 마케팅 메시지의 신뢰도로 연결된다. 마케팅은 수요를 …